2021年1-4月阿里平臺洗衣液總體銷售額超過22億元，銷量超過4695萬件+，銷售額同比達38%；3月銷售額最高，超過7.9億元，同比增長超過35%；

總體來說，2021年洗衣液品類線上銷售比較穩(wěn)定且保持較高速的增長。

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· 2021年1-4月阿里平臺洗衣液產(chǎn)品價格分布情況

從銷售額來看，2021年1-4月阿里平臺上80-100元的洗衣液產(chǎn)品最受歡迎，其次是20-40元的低端價位和大于120元的高端價位產(chǎn)品；從銷售量上看，0-20元和20-40元區(qū)間的低端價位產(chǎn)品銷售量最好。

· 2021年1-4月線上洗衣液熱銷產(chǎn)品關鍵詞

熱銷洗衣液產(chǎn)品大多強調(diào)其香味持久、抑菌殺菌的功效，另外薰衣草香味、亮白潔凈、除螨、增艷等效果也受歡迎。

2021年1-4月

洗衣液品類線上銷售TOP品牌

· 2021年1-4月阿里平臺洗衣液產(chǎn)品TOP10品牌

2021年1-4月阿里平臺上洗衣液品類TOP10品牌的市場集中度較高，達55.2%；

傳統(tǒng)洗衣液知名品牌藍月亮、威露士、奧妙、汰漬、超能占據(jù)頭部位置，占比超過44%；

TOP10洗衣液品牌同比均有不同程度的增速，其中花王/kao同比增速較快，達到85%。

· 熱銷TOP1品牌：藍月亮

2021年1-4月阿里平臺藍月亮洗衣液液銷售額超過3億元，市場份額約為16.4%，銷量超727萬+件；主要熱銷產(chǎn)品為亮白洗衣液以及帶有機洗專用的洗衣液。

· 熱銷TOP2品牌：Walch/威露士

2021年1-4月阿里平臺Walch/威露士洗衣液產(chǎn)品銷售額超過2.3億元，市場份額約為10.5%，銷量超450萬件；主要熱銷產(chǎn)品為威露士除菌洗衣液以及除菌內(nèi)衣洗衣液。

· 熱銷TOP3品牌：奧妙

2021年1-4月阿里平臺奧妙洗衣液產(chǎn)品銷售額為1.3億元，市場份額約為6.1%，銷量超176萬+件；主要熱銷產(chǎn)品為除菌除螨的活性酵素洗衣液以及全自動櫻花味洗衣液。

· 高增速品牌：giffarine/芝芙蓮

2021年1-4月阿里平臺giffarine/芝芙蓮洗衣液銷售額超過2192萬元，市場份額約為1%，銷量超41萬+件；主要熱銷產(chǎn)品為主打的內(nèi)衣褲專用洗衣液。

2021年1-4月洗衣液全球趨勢新品

七大趨勢,等您解鎖

在疫情的影響之下，全球洗衣液新品更加注重對衣物的深度清潔和殺菌消毒功能；同時使用溫和安全的成分、低敏的配方、令人愉悅可舒緩減壓的芳香一直是洗衣液新品的趨勢所在；

隨著環(huán)保意識的提高，補充裝和對環(huán)境友好的洗衣液細分市場也取得進一步發(fā)展

· 強效消毒、殺菌，健康衛(wèi)士

在熱水和冷水環(huán)境中除菌率達99.9%，能殺滅葡萄球菌和大腸桿菌；適合清潔運動后的衣物、內(nèi)衣、襪子、工作服、毛巾和亞麻面料；氣味干凈清新；不含漂白劑、不會損壞衣物纖維；有效防止二次感染和交叉感染的發(fā)生。

在20°C以上有效；氣味清新、不含漂白劑；消除99.9%的致病菌和引發(fā)異味的細菌，包括大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、海氏腸球菌、沙門氏菌和銅綠假單胞菌，以及COVID-19病毒、H1N1禽流感病毒、1 型單純皰疹病毒、呼吸道合胞病毒等。

· 可延長衣物使用壽命適用于運動衣服的抗菌長達六周的洗衣液

HEX 抗菌織物保護劑殺死導致異味和污漬的細菌 ，產(chǎn)品創(chuàng)造了一個“持續(xù)自潔防護罩”，可解決引起異味的細菌和防止再生長達六周；

它可以去除其他洗滌劑留下的細菌，從而延長運動服的使用壽命，并比未經(jīng)處理的織物保持更長時間的性能。專為運動服而設計，但對所有可水洗面料（包括合成纖維、棉、尼龍、羊毛、人造絲）安全且溫和。使洗衣機無異味。

· 植物成分：減少化學焦慮

植物基配方；不含磷酸鹽、棕櫚油、氯、染料、氨、SLS和SLES；可生物降解；可排放至灰水（不凈化就可再利用的家庭污水）和化糞池。

配方添加天然植物成分，如肥皂草提取物、木瓜葉提取物、無患子提取物和竹芋提取物；香味奢華馥郁。

· 保護環(huán)境，減少廢棄塑料的產(chǎn)生

· 溫和、低致敏性，使用更安心

· 簡單配方

· 奢華香水品牌DedCool和Le Labo將高端香水引入織物護理領域