隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對(duì)生活品質(zhì)的追求。而對(duì)于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價(jià)格便宜。在消費(fèi)升級(jí)與“懶人”經(jīng)濟(jì)下驅(qū)動(dòng)下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級(jí)，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理等眾多部分。

市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升

作為衣物清潔護(hù)理行業(yè)中主要產(chǎn)品洗滌劑里重要的組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設(shè)備投資少、復(fù)合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、使用方便、環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)越來越受重視。

據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國洗衣液市場(chǎng)零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國洗衣液市場(chǎng)零售總額增長至272億元，年均復(fù)合增長率為13.1%。

從洗衣液滲透率來看看，目前，我國洗衣液越來越受到消費(fèi)者的偏好。2015年以來，我國洗衣液市場(chǎng)滲透率已由32.0%增長至44%，提高十多個(gè)百分點(diǎn)。從走勢(shì)來看，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為我國主要洗滌劑已成定局。

線上渠道份額逐年遞增

目前，我國洗衣液產(chǎn)品仍以大賣場(chǎng)及超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場(chǎng)以及超級(jí)市場(chǎng)為主。2019年，線下渠道累計(jì)銷售洗衣液產(chǎn)品183億元，其中大賣場(chǎng)以及超級(jí)市場(chǎng)洗衣液產(chǎn)品銷售額為123億元。

近年來，受益于中國電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道，線上零售規(guī)模將由2015年的44億元增至2019年的88億元，業(yè)務(wù)規(guī)模翻倍。線上零售渠道占比由26.5%增長至32.4%，預(yù)計(jì)未來，線上渠道市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。

國內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊

雖然我國洗衣液市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國洗衣液產(chǎn)品滲透率相較于其他發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平。主要原因是我國洗衣劑市場(chǎng)由以洗衣皂為主發(fā)展至以洗衣粉為主，再到現(xiàn)在洗衣液逐步替代等多個(gè)發(fā)展階段。

2019年，美國洗衣液市場(chǎng)滲透率為91.4%，日本洗衣液市場(chǎng)滲透率為79.5%，由此可見，我國洗衣液市場(chǎng)仍具有較大提升空間。

預(yù)計(jì)未來幾年，我國家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)的增長將受到中國消費(fèi)者的健康及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)以及生活水平提高的推動(dòng)，從而令中國消費(fèi)者對(duì)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求增加。另一方面，洗衣液對(duì)洗衣粉的替代效應(yīng)也將進(jìn)一步促進(jìn)洗衣液市場(chǎng)的增長。

據(jù)弗若斯特沙利文推測(cè)，2020-2024年，我國洗衣液行業(yè)仍將保持13.6%的年均復(fù)合增速高速增長，到2024年，全國洗衣液行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過500億元。