很多日用品會添加香精，從小時候的爽身粉到長大后的化妝品，從早上起床第一支洗面奶到睡覺前用的沐浴露身體乳，香精對日用品來講，起著兩個作用：

1. 遮蓋或修飾基料氣味；

2. 提升使用感受。

有時候消費者聽到“遮蓋氣味”覺得很恐慌，其實日用品的基料有味道是很正常的。只是這種基料的味道，難免會讓消費者心里犯嘀咕“好像怪怪的不太好聞，不會是劣質產(chǎn)品吧？”

以沐浴露為例子，許多日本沐浴露（例如水之密語）會采用皂基，洗完之后皮膚很清爽甚至帶一點干澀的感覺，受到許多消費者喜歡。

但皂基基料是比較難聞的。這時候，香精的作用就很重要啦。

而隨著消費能力的提高，越來越多的消費者不再滿足于基礎的產(chǎn)品，而是更注重產(chǎn)品能帶來的附加功效。因此，越來越多的廠商，除了注重產(chǎn)品的質地和使用感受之外，還會注重氣味。

如果一款產(chǎn)品對氣味的要求更高，意味著廠商不滿足于簡單的“基本款”氣味，而希望可以在氣味上為使用者帶來更好的感受，那么，香精在這時候所起的作用，就不僅僅是遮蓋基料，還需要更好聞、更細膩，提升消費者的愉悅感。因為護膚沐浴不是純理性的事情，氣味可以起到一定心理暗示的作用。例如水果柑橘總是聯(lián)想到年輕活力，草本讓人覺得很植物感，水香讓人覺得“水潤保濕”，白花香經(jīng)常用在美白產(chǎn)品里，等等。

護膚的時候，洗澡的時候，香氣舒柔，身心放松，心情愉悅，自然提升了產(chǎn)品的情懷，啊不，提升了產(chǎn)品的用戶體驗。

有個詞“氣味營銷 / 香味營銷”，講的就是如何用氣味提升使用感受。

在中國，護膚品的香精添加量大概是 0.1%-0.3%（歐美產(chǎn)品會高一點），而香水的香精添加量大概是 10%-20%。因為添加量很低，卻能起到畫龍點睛的作用，并且護膚品售價又比較高，所以有些廠商對護膚品的香精的成本預算，甚至不比香水低。

因此，你若留意護膚品里的氣味，會發(fā)現(xiàn)有些面霜其實挺好聞的。Chanel 的山茶花乳霜是少女感的水蜜桃 + 青蘋果，點綴些許柔滑奶香。Clé de Peau 的護膚線干脆推出一瓶香水 Rose Synactif，聞起來跟它家護膚品一個味道。

其實口紅的香味也很有意思，這兩年有兩個品牌以“口紅的香味”作為靈感出香水，一支是 Prada 的 No.14 Rossetto，還有一支是 Guerlain 的 French Kiss。

可見不僅僅是香水的氣味用到護膚品中，護膚品更可以反過來給香水提供氣味靈感。

當然，因為是涂臉上的產(chǎn)品，氣味上總是傳統(tǒng)一些。市面上的護膚品大多數(shù)以花香為主。香水里經(jīng)常出現(xiàn)的西普調，東方花香調，甜食調等，很難用到護膚品中。用于口紅的香精，需要保證安全性達到可食用級別，原料上更是受到許多限制。

而用在身體上的產(chǎn)品，氣味則豐富許多。沐浴露和身體乳的香精添加量大概在 0.6%-1.0%，稍微高一點的濃度，也更有助于體現(xiàn)出豐富的氣味。

例如絲芙蘭的沐浴膠囊，有 14 種不同的味道，從甜食到水果到花草，基料是一樣的，區(qū)別只在于氣味，一下就戳中了氣味收集控的心。

有一款藍色包裝的保濕型手霜，用的是西普調。許多網(wǎng)友說聞起來像香奈兒的 Coco 小姐，其實是因為西普調（chypre）有一個共同的架構“香檸檬 + 玫瑰、茉莉花 + 廣藿香、勞丹脂、橡樹苔”，因此聞起來總感覺有點像。勞丹脂（labdanum）是我們常說的巖薔薇，氣味暖甜，是琥珀香調（amber）的主要原料；橡樹苔（oakmoss）聞起來有種濕潤的植物根莖混雜木質氣息。因為尾香豐富，所以西普調的特征是溫暖豐潤，甜而不膩，這氣味也很符合手霜的功能。

一般來講，護膚品和身體護理品因為香精添加量比較低，留香是沒有香水長的，相應的，三調變化也不明顯。即使是香水型的身體護理品，我也不太建議代替香水使用。但是，可以用來跟香水搭配使用。（當然不建議把香水噴臉上……）

有個使用香水的“細致法則”：同一段時間內，沐浴露—潤體乳—香水都是同一個香調。這樣香氣不會亂糟糟地混雜在一起，而是更有層次感地在肌膚上綿延。以上文提到的藍色手霜為例子，因為是西普香型，所以除了涂抹護手，還可以拿來當身體乳使用，再噴上同為西普調的香水，香氣的疊加既能帶來豐富的層次感，有護手霜的“打底”，也可以讓香水留香更長。適用于搭配 Coco 小姐，Dior 小姐（這名字起的……）等西普花香調；如果是 Jimmy Choo 同名香水這種特別甜的西普果香調，可以先噴少量香水，再用手霜覆蓋上，用以“柔化”香水，不至于太濃烈甜膩。

這也是現(xiàn)在蠻流行的“香水疊穿”（Layering Fragrances），秉承香水實驗主義的愛馬仕調香師 Jean-Claude Ellena 對這種疊穿混搭頗為提倡。現(xiàn)在香氣豐富的身體乳護手霜越來越多，更可以發(fā)揮創(chuàng)意玩起來。

在現(xiàn)在的時尚趨勢下，香水或者香氛的形式不再拘謹，它更像生活的點綴物，可以用來賞味，更可以用來玩味。試想，用一個氣味像香水的手霜，噴一支靈感來自口紅的香水，涂一支味道像糖果的口紅，混搭跨界的生活豈不是很有趣。