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洗衣液市場如此火爆,小本創(chuàng)業(yè)優(yōu)先選擇!

2022年03月09日洗衣液香精香型推薦瀏覽量:0

洗衣液消費者市場調(diào)查結(jié)果,根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)消費者認為洗衣液的優(yōu)勢易溶解、易漂洗和省時省力,而非品牌一貫強調(diào)宣傳的衣服松軟和不傷手等因素。有30.4%的消費者認為不用洗衣液的原因是價格太貴,但仍然有21.7%的消費者不清楚這類產(chǎn)品,可見洗衣液市場仍有可上升和拓展的空間,消費者教育在目前階段而言仍有必要。

根據(jù)洗衣液百度指數(shù)的調(diào)查顯示,有59.4%的消費者覺得它易溶解,易漂洗、省時省力非常重要,氣味好聞也是購買的關(guān)鍵。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),洗衣液的消費者在決策時基本是由自己決定。使用效果被作為一項非常重要的影響因素被單獨提了出來,成為影響消費者消費行為的首要因素,這說明產(chǎn)品質(zhì)量仍然是關(guān)鍵。另外,還有很大一部分消費者在購買洗衣液時,會受到親友以及促銷活動的影響,尤其在品牌的選擇上,親友影響力占52.5%,而促銷影響力占49.2%,由此可見口碑的力量并不亞于促銷力度,并不是一味的低價就能“虜獲“消費者的芳心,真正好用的產(chǎn)品本身就是一種廣告,這種力量不能忽視。此外,銷售人員的作用也非常大,能在終端臨時改變消費者的購買行為。

近年來,隨著廠商的推動以及消費者對洗衣液接受程度的提高,大包裝洗衣液(3公升及以上)以66%的增長速率高速發(fā)展。在3公升成為市場主流包裝后(3公升洗衣液市場金額占比達30%),廠商通過或促銷裝或更大包裝的方式推出了4公升以上的超大包裝洗衣液,希冀以此拉動銷量的增長。銷售數(shù)據(jù)表明,4公升以上的洗衣液以117%的速度增長,對整體洗衣液的金額增長貢獻占比7%。

多年來,國內(nèi)消費者一直習慣使用以洗衣皂和洗衣粉為主的固體洗滌劑,而近幾年,液體洗滌劑以極快的增長速度改變了洗滌劑市場的分布格局。洗衣液的總量在不斷增大,市場份額在不斷提升,洗衣液市場保持良好的上升勢頭。

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