調(diào)查香水市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)

2023年02月17日P&F 中外香料香精第一資訊瀏覽量：0

歐睿咨詢(xún)(Euromonitor)分析了驅(qū)動(dòng)香水市場(chǎng)的因素。

準(zhǔn)備好接受行業(yè)研究人員的預(yù)測(cè)了嗎?歐睿發(fā)布了“改進(jìn)香水的數(shù)字參與a”，強(qiáng)調(diào)了在COVID-19之后推動(dòng)香水創(chuàng)新和不斷變化的消費(fèi)者需求的因素。報(bào)告稱(chēng)，香水類(lèi)是新冠肺炎疫情中獲獎(jiǎng)的美容和個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品之一。

Perfumer & Flavorist+ (P&F+)與本文作者，歐睿國(guó)際咨詢(xún)顧問(wèn)卡門(mén)·席爾瓦(Carmen Silva)聯(lián)系，討論了他們對(duì)報(bào)告結(jié)果、消費(fèi)趨勢(shì)和香水創(chuàng)新未來(lái)的看法。

P&F+:您能談?wù)勍苿?dòng)香水營(yíng)銷(xiāo)/采購(gòu)創(chuàng)新的一些消費(fèi)者需求嗎?

Carmen Silva [CS]:可持續(xù)性、神經(jīng)科學(xué)和個(gè)性化是消費(fèi)者推動(dòng)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。我們?cè)诎b和成分上都有可持續(xù)發(fā)展方面的創(chuàng)新，比如科蒂與LanzaTech合作，用碳捕獲乙醇制成的第一批香水，名為CarbonSmartb。個(gè)性化從大規(guī)模定制到香水選擇過(guò)程中的診斷，這與嗅覺(jué)地圖和人工智能(AI)等數(shù)字工具有重疊。例如，Bvlgari于2021年推出的Allegra允許消費(fèi)者在五種淡香水中添加五種“放大精華”。

調(diào)查香水市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)

P&F+:從你的角度來(lái)看，在香水的數(shù)字參與方面，你遇到的最有趣的研究是什么?

CS:香水公司、品牌和零售商將更多地利用人工智能、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VR(虛擬現(xiàn)實(shí))來(lái)提高香水的參與度和沉浸感。人工智能正越來(lái)越多地成為香水選擇過(guò)程中的工具，尤其是在年輕消費(fèi)者中，但這也帶來(lái)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的挑戰(zhàn)。香氛玩家對(duì)元世界的投資也有望加速，帶有NFC標(biāo)簽的“智能包裝”也有望加速，以確認(rèn)原產(chǎn)地名稱(chēng)、使用安全性和質(zhì)量。一個(gè)例子是奢侈品牌Byredo與數(shù)字時(shí)尚初創(chuàng)企業(yè)Rtfkt合作的第一個(gè)元宇宙項(xiàng)目，該項(xiàng)目使消費(fèi)者能夠在元宇宙中收集代表情感的成分(如和諧、美德等)。這些組合可以作為虛擬形象的“數(shù)字氣場(chǎng)”，但也可以實(shí)際生產(chǎn)成個(gè)性化的香水，裝在帶有NFC標(biāo)簽的瓶子里，創(chuàng)造出“植生NFC”，這在時(shí)尚界很流行。

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P&F+:香水采購(gòu)的未來(lái)會(huì)是什么樣子?在新冠疫情后的環(huán)境下，電子商務(wù)是否會(huì)繼續(xù)保持上升趨勢(shì)?

CS:雖然預(yù)測(cè)承認(rèn)，免稅/旅游零售將出現(xiàn)一些回歸，但目前的研究并不表明全球零售將恢復(fù)到2019年的水平。從2013年至2017年的消費(fèi)超級(jí)周期后，2017年后彩妝市場(chǎng)出現(xiàn)減速就可以看出，存在“香水疲勞”的風(fēng)險(xiǎn)。芳香療法、精油和其他可自由選擇的類(lèi)別也存在同類(lèi)相食的現(xiàn)象。價(jià)格上漲預(yù)計(jì)將對(duì)入門(mén)級(jí)高檔香水和高端大眾香水產(chǎn)生更大的影響，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，超級(jí)高檔香水消費(fèi)者可能會(huì)“降低價(jià)格”。

香水定位的長(zhǎng)期變化有望抵消這些弱點(diǎn)和威脅。內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素(如香水作為一種“自我護(hù)理”用品)的重要性高于外在驅(qū)動(dòng)因素(如香水作為性/感官放縱，或選擇取悅他人的香水)，這表明增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)定。年輕一代的購(gòu)買(mǎi)模式也助長(zhǎng)了樂(lè)觀(guān)情緒，他們更喜歡選擇更多符合當(dāng)時(shí)情緒和其他個(gè)性化功能的香水。

P&F+:現(xiàn)在越來(lái)越多的公司投資于神經(jīng)科學(xué)，以追蹤某些成分的情感刺激和香水的個(gè)性化，您能分享一下您對(duì)香水配方未來(lái)的展望嗎?

CS:消費(fèi)者對(duì)香水配方的認(rèn)識(shí)正在發(fā)展，隨著他們了解對(duì)羥基苯甲酸酯、芳香療法以及人工色素對(duì)皮膚的影響，一些新功能也變得相關(guān)起來(lái)。所有這些偏好都與健康和幸福，甚至與精神和情感健康高度相關(guān)，顯示出后大流行時(shí)代人們對(duì)香水的優(yōu)先級(jí)和使用方式發(fā)生了變化;自我寵愛(ài)，自我照顧，健康至上。這就是為什么我們看到了像Nue CO或Yanbal香薰系列這樣的功能性香水的出現(xiàn)。

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